Description
Depuis quelques années, les marques investissent les espaces culturels : elles exposent leurs produits, racontent leur histoire, construisent un récit patrimonial. Chanel, Haribo, L’Oréal, Netflix ou encore Ikea : toutes se rêvent en institutions culturelles. Mais que signifie ce désir de muséalisation ? Que cherchent à prouver ces marques quand elles se mettent en scène comme patrimoine ? Et comment les musées, en retour, participent-ils à cette requalification symbolique ?
Entre stratégies marketing, scénographies immersives et storytelling patrimonial, cet ouvrage explore les jeux d’influence croisés entre marques et institutions culturelles. À travers des études de cas, des enquêtes de terrain et une analyse fine des dispositifs, les auteurs dévoilent les ressorts d’une nouvelle économie symbolique, où l’aura culturelle sert la conquête du capital de marque.
Une plongée fascinante au cœur d’un phénomène contemporain : quand la culture devient un levier stratégique, et que les marques, elles aussi, veulent laisser une trace dans l’Histoire
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Introduction.
La rencontre entre économie et culture : une force transformative.
Caroline Marti, Camille Rondot
42 /
Récupérer et réutiliser la publicité du passé : stratégies mémorielles et patrimoniales de marques de spiritueux.
Simona De Iulio & Carlo Vinti
60 /
Marques, territoires et patrimoine : la fée verte au coeur des stratégies de communication.
Anne Parizot
80 /
La patrimonialisation du quotidien.
Prisunic, Monoprix, IKEA.
Eleni Mouratidou
98 /
The Queen and the Crown : sémiotique sociale de l’exposition virtuelle, enjeux de dépublicitarisation pour Netflix ?
Sébastien Appiotti & Eva Sandri
120 /
Poétique des transformations muséales : mises en scène et représentations.
Le musée comme écrin pour la patrimonialisation des marques.
Camille Rondot
138 /
Silence, on tourne ! Le spectacle Chanel au Grand Palais éphémère.
Quand une collection défile dans un espace patrimonial.
Rym Kireche-Gerwig
154 /
Marques au musée : représentations et récits du patrimoine.
Une enquête auprès des publics.
Inès Garmon, Caroline Marti & Camille Rondot
